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热云数据：2019年第一季度手机工具App投放行业洞察报告

摘要一季度手机工具App的投放产品数量占比为6%，与去年Q4保持不变；投放素材占比略有下调至3%；手机工具App在3月份的投放素材占比增长明显，增幅达215%，其次于汽车类App；相机类与搜索引擎类手机工具App分别是Q1投放产品与投放素材占比最多的2级分类；百度与360清理大师是Q1手机工具类投放最多的两个App，搜狗搜索是投放量增长率最大的App；Q1手机工具App主要类型的素材梳理与洞察。正文2019Q1手机工具投放产品数量占整体应用App的比例是6%，且与去年Q4持平，这也与1月份苹果App Store加强App上架的审核力度有着一定的关系。因此，根据应用App投放产品数Top6来看，他们与去年Q4的变化量均不大。Q1新增投放的应用App中，手机工具类app数量排在第三。金融类App虽居首位，但随着“3.15事件”后増势骤减，而社交类App在Q1上架大量一系列热门App后（多闪、Spot等），排在新增榜第二位。最近6个月中，1月份的手机工具App投放新增率最低，大量新增投放的手机工具App集中于春节过后的2-3月份。按投放素材数量来看，Q1的手机工具App数量有所下降，占整体应用App数量的3%。因此，结合上述手机工具App投放产品新增率的数据上看，手机工具App在春节前的投放，会采取相对谨慎的态度。手机工具App在春节过后的3月份，迎来了投放素材的“窗口期”。3月份的投放素材增长率达到215%，在所有应用App类型中，排在第二。相机类App是Q1投放产品数量最多的手机工具App，比例达到四分之一，且相机类App位居Q1手机工具类App各月投放产品数量之首。其中，大量相机类App在迎合着大量用户基本需求的同时，开始突出更为垂直细分的功能。因此相机类App也是手机工具各类型App中，产品替代性较弱的App类型。搜索引擎类App是投放素材占比最高的手机工具类App，比例达到65%，其次是安全优化类与相机类。但按各月投放素材占比的趋势来看，随着今年以来用户对于手机安全敏感度增强以及国家层面的相关政策出台，安全优化类App在一季度的投放占比增长明显。以下为2019第一季度各主要手机工具类型投放素材量Top3的App。百度、360清理大师、B612咔叽以及猎豹浏览器极速版，分别成为各主要细分类型投放量最大的App。从整体应用App的层面看，2月份普遍是App投放的“低谷期”。手机工具类的投放头部化最明显的仍是在2月，Top10所投放的素材量占比约占到9成。搜狗搜索是Q1投放素材增长率最快的手机工具类App。以下是Q1手机工具App投放素材Top20的具体排名。Top20投放的素材量占整体手机工具类App投放的97%。Top20中，安全优化类的App占比最多达8款，搜索引擎、相机、输入法/浏览器的分布比例相对平均。根据手机工具类各主要App的1-3月投放素材量走势图来看，搜索类的百度虽整体投放量比搜狗大，但却呈现逐月下降的趋势；相机类的B612咔叽同样延续上述百度的趋势。“360阵营”中的3款App均呈上升趋势，尤其是3月份的投放增长非常明显，相对而言360手机卫士的增长率略低于其余两款；而“猎豹阵营”中的猎豹清理大师呈现逐月下降趋势，尤其是猎豹浏览器的投放，在3月份的增长明显高于其它两款猎豹的App。投放媒体数量上看，整体手机工具App平均投放媒体数量约为8家，其中安全优化类App的投放媒体数量最多约达13家,而其它类型的手机工具App平均投放媒体数量均低于整体均值。Top10的平均投放媒体数量约为15家。逐月来看，Top20与手机工具整体App情况不同，Top20在3月的投放媒体数量高于1月份。由此可见，手机工具类App的“3月投放爆发期”也与头部化App开始增大投放媒体数量有关。《搜狗浏览器》以及《抖音》分别是Q1手机工具App投放素材与产品增长率最高的媒体。受苹果AppStore的相关审核机制的影响，Q1手机工具App投放仍是以安卓为主，投放比例为66%；其中图片广告的形式占绝大多数，单图大图的比例为58%，视频广告的占比很低且主要以相机类App为主。以下为Q1手机工具App主要类型的素材梳理与洞察——搜索引擎类、安全优化类以及相机类。