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国产动漫传播渠道的“三最”

《熊出没》中国动漫产业虽然有着广阔的市场和挖掘的空间，但也存在着很多问题。由“创作——传播——后期商业价值开发”为三大板块组成的动漫产业链，依照当下的情况，是不完整的，这也是制约着我国动漫产业发展的一大要点。其中传播渠道会根据技术发展、受众信息获取中国动漫产业虽然有着广阔的市场和挖掘的空间，但也存在着很多问题。由“创作——传播——后期商业价值开发”为三大板块组成的动漫产业链，依照当下的情况，是不完整的，这也是制约着我国动漫产业发展的一大要点。其中传播渠道会根据技术发展、受众信息获取方式发生改变，具有时代特色。在早前，人们习惯了用连环画、动漫图书、报刊和极少的动画片等来阅读动漫，而今，基于现代信息传播技术手段的多样性，层出不穷的移动互联网终端如电纸书、智能手机、平板电脑等相继上市并平民化，让动漫的传播形式、阅读方式表现形式产生了极大的变化。致使“电视、网络、新媒体”成为了时下“最优、最广、最先进”的传播方式。首先，在这三个传播渠道中，电视可谓是历史最为悠久、也是口碑最优的宣传平台。人们通过电视播放，了解动漫的内容、形象、品牌、制作公司等信息，通过视觉传播让人们接受某一部动画作品。虽然很多人认为，电视动画片不是维持企业生存和盈利的的模式，通过电视获得的受益往往是杯水车薪。但是以电视为平台，播出动画片，进行长时间广泛传播。在传播过程中，获得良好的口碑和众多的粉丝，然后把动画片授权给出版社，出版图书；在图书进行进一步宣传的基础上，逐渐授权给其他衍生品生产商，开发衍生品，拓展形象授权开发业务，以取得收益，《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》、《巴啦啦小魔仙》等就是行业内最好的例子。《喜羊羊和灰太狼》再者，在这三个传播渠道中，覆盖面积最广、人群跨度最大当属于网络传播了它打破了地域性，时间性。社交网络、门户网站、QQ、博客、微博等，造就了是一个实打实的互联网上的“地球村”。通过各种网络手段最大范围地覆盖读者群，以形象本身的魅力来带动粉丝群的形成。当形象深入人心后，开发后期授权业务，如出版图书、杂志刊登、开发或授权做玩具、文具、生活用品等衍生产品。最后，与电视等传统动漫传播渠道相比，新媒体则是最为先进；在以手持终端和网络为代表的新媒体平台上，新媒体也最贴近人们生活的传播渠道。在以手持终端和网络为代表的新媒体平台上，中国动漫产业的发展却相当诱人，手机动漫作为新媒体动漫的重要平台之一。据悉：中国动漫爱好人群目前已有约1.6亿人，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，预计到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。随着现代受众生活节奏的普遍加快，传统纸媒为主的阅读方式已经不能满足用户的需求，手机动漫的便捷阅读形式恰恰弥补了这一空缺，使得传统纸媒为主的阅读方式逐渐向纸媒和数字阅读并存的阅读方式转变。其中最大的特点是让消费者化身成一个微媒体，通过形式丰富的手机动漫，让彩信、彩漫、短动画、桌面、主题壁纸、电子书等与动漫相结合，为广大移动设备用户提供了更加全面周到的动漫产品服务。而随着移动终端设备的普及，其传播的速度和时间相当惊人。因此，在科技发展的今天，人们生活习惯和消费习惯的变化，新型产业寻求高发展势必与时俱进。以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的中国新媒体动漫将是中国未来的发展趋势。