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AppGrowing：2019春节假期移动广告投放洞察

春节期间，广告投放该照常进行，还是暂时”休整”?一方面怀着对新年的美好希冀，用户更愿意通过消费去改变自己迎接新年。另一方面，假期期间用户较为放松及空闲，对娱乐的需求较高，休闲娱乐的消费占比也会有明显增加。春节流量，也成为了精明的广告主必争的大蛋糕。广告主各出奇招，抢占春节流量。比如《唱吧》的摇奖活动，《头条极速版》的十亿红包以大奖吸引用户关注，休闲类游戏《消灭病毒》选择在春节假期间上线并大力推广，以黑马姿态勇夺iOS免费榜TOP1。《唱吧》广告投放创意：新年一起Happy，唱歌摇奖不亦乐乎！《今日头条极速版》广告投放创意：头条极速版春节撒钱！整点红包雨，快来！《消灭病毒》手游广告投放创意：魔性超休闲游戏，试试看你能过几关！《消灭病毒》手游广告投放概览：从其广告投放趋势图可以看到，自春节假期（2月1日）起开展投放，春节期间维持较稳定高投放。那么整体上，春节移动广告投放呈现什么特点及规律呢？ App Growing 根据所追踪的春节假期（2月1日-2月10日）的移动广告投放数据，洞察春节假期移动广告投放的规律及特点。一、春节假期移动广告投放概览1） 春节假期间，单日新投放的广告明显减少，大年初一起开始回升根据 App Growing 所追踪到的广告数据，自1月31日起，单日新投放的广告数明显减少，在2月5日达到最少，开始回升。推测从1月31日起开始，由于优化师童鞋陆续开始休假，广告主的移动广告投放力度开始明显放缓，而大年初一，即2月5日起，部分广告主开始抢占“新春”流量，新投放广告数逐渐回升至趋于平稳，但整体广告投放数仍明显少于春节前。整体广告投放数也呈现跟新投放广告投放数同样的波动趋势。而在整体的广告投放中，单日新投放的广告数在单日在投的广告总数的占比保持相对稳定，为66%-76%区间波动。2） 相比春节前，众多广告平台新投放广告数均有波动以主流的移动广告平台在春节前10天（1月22日-1月31日）的广告投放总数与春节期间（2月1日-2月10日）的广告投放总数为依据分析春节期间广告数波动。相比春节前，百度信息流，头条穿山甲，百度百意，搜狗奇点，趣头条均减少20%以上，而今日头条广告平台则受春节影响较少，春节期间的移动广告投放数反而上升11.3%，可见春节假期间，广告主依较为重视今日头条的广告投放。进一步对各主流广告平台春节前（1月22日-1月31日）及春节期间（2月1日-2月10日）累计新投放的广告数占比进一步分析。推测春节期间广告主更倾向于在诸多平台维持原有广告的平稳投放，减少新投放广告的投放尝试。而今日头条仍主要以新投放广告的投放为主，春节期间新投放广告投放数占比仍较高，为79.0%。3）春节期间，家居家装/护肤美容/服饰鞋包/餐饮美食的新投放广告占比仍较高相比春节前（1月22日-1月31日），春节期间（2月1日-2月10日）各主流行业的新投放广告占比均有所下降。其中春节期间，游戏行业整体新投放广告占比为67.1%，相比春节前的80.6%有明显的下降。而家居家装，服饰鞋包行业下降则较不明显，新投放广告占比依然较高，推测春节假期间这几个行业的广告主仍较为活跃，较好地维持着广告的常规运营。二、各行业春节广告创意盘点那么各行业广告主在春节期间，都如何蹭春节热点投放广告呢？App Growing 对各行业的“春节”移动广告投放创意盘点如下。1）服饰鞋包服饰鞋包“新春”相关移动广告投放创意服饰鞋包行业广告主以“新春大促/特卖/特价“， “过年穿新衣” 创意点为主蹭“过年”的热点，相关投放创意如下。2）游戏行业“新春”相关移动广告投放创意游戏行业蹭“新春”热点相关的广告主要围绕着“游戏中以金猪元素作为奖品”，“游戏的玩法植入猪元素”“春节免费试玩优惠活动”“发布手游的新春特别版”等创意点开展投放，相关投放创意列举如下：《部落冲突》“猪年手办”广告创意-信息流视频广告：除此之外，部分传奇手游也以其代言明星贺岁，配合春节经典的BGM制作相关的游戏视频广告。3）“春节档电影”相关移动广告投放创意《新喜剧之王》、《流量地球》、《疯狂的外星人》均为大年初一上映的电影，在移动广告投放宣传方面却稍有不同。相对其他两部电影，《新喜剧之王》预告片在今日头条及头条穿山甲广告平台推广力度更大，投放素材主要围绕“戳泪”“周星驰”“张柏芝”“王宝强”为创意点展开，相关重点投放素材如下。而《流浪地球》与多款太空战争题材的手游开展联动合作，诸如《诺亚传说》，《流浪地球》同名手游等。鉴于电影受众与此类游戏玩家有一定的重叠度，联动同类手游宣传，可实现互相导流共赢的效果。以下为《诺亚传说》投放的部分移动广告示例：《疯狂的外星人》联动抖音，其电影官方入驻抖音，输出电影相关的花絮及幕后内容。抖音也以“上抖音抢先看该电影”为宣传在今日头条广告平台，穿山甲平台投放广告。相关投放创意如下。而作为电影票售票软件，在春节档电影热推之际，《淘票票》App也围绕着“半价购电影票”及热门电影为创意点，推广其积分购电影礼包活动，相关广告主要在百度信息流广告平台推广。PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。更多各行业的蹭“春节”热点的广告投放创意，请登录 App Growing 进一步查询。三、春节期间广告投放App排行榜 春节期间哪些App 在疯狂抢量？针对春节期间（2月1日-2月10日）累计广告投放数最多 Top 20的游戏及应用排行榜如下。在广告投放数 Top 20的手游中，沙盒战争类手游《精灵契约》占据排行榜榜首，而《消灭病毒》、《砖块消消消》虽在1月25日起才首次开展投放，但春节期间投放力度大，均名列广告投放数 Top4。而广告投放数 Top20的应用中（非游戏）则主要为此前已热门投放的应用，短视频，新闻资讯及阅读类App占比较高。