品牌管理决定胜负。品牌是产业突破的关键
品牌对于企业就像生命对于人一样，生命的价值决定人生的价值；
什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？卓越的品牌又如何修炼？伟大品牌导师彭集自己多年成功品牌运用案例为你解答你在品牌中的一切困惑！何为品牌以及品牌与产品之间的关系等等；彭小东老师将阐述：“产品是具体的，是物理属性的结合，适合的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。”
1、了解品牌策略理论与要素；
2、实现企业品牌营销与策划；
3、纠正定位概念的错误理解，重新认识定位的营销价值；
4、揭示品牌本质的核心秘密，掌握品牌塑造的有效路径；
5、开启品牌竞争的全新思维，开创品牌发展的蓝海领域；
6、标示品牌定位的思维陷阱，维护品牌成长的健康状态；
7、学习品牌定位的操作步骤，提高品牌定位的技术水平。
1.明确内外部环境，对企业及品牌进行SWOT分析
企业和现有品牌SWOT分析。分析调研结果，撰写调研报告。
2．形成企业长远的发展目标及可操作的价值观
品牌是从属于企业的战略规划，因此品牌的打造必须与企业长远的发展目标和企业文化相适应。
3．明确品牌责任归属，建立品牌管理组织，组织运作品牌
组成品牌战略管理委员会，制定品牌管理制度，执行各个战术性品牌计划。
4．明确品牌定位，提炼品牌核心价值
从理性价值、感性价值、个性价值三个层面上提炼品牌核心价值。对品牌定位进行明晰的陈述。
5．设定品牌个性
品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质，是将品牌进行拟人化了的描述，品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命，能用生动的语言描述出来，如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。
由于品牌个性是后天塑造的，所以，在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性，要让公众强烈地感受到。
6．基于品牌定位、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统
品牌识别系统由核心识别、延伸识别、价值主张及客户关系四个主要部分构成。
7. 确定品牌策略及有竞争力的品牌架构
除了对单一品牌进行品牌设计之外，还需要对品牌进行系统的管理，如企业品牌与产品品牌之间的关系，主品牌与副品牌的有效组合，如何传递给消费者完整的、清晰的、一致的品牌核心价值，充分体现品牌个性。所有这些都需要品牌策略来解决，同时建立有竞争力的品牌架构，来合理规范各品牌之间的关系。
8．用以品牌核心价值为中心的品牌识别系统统帅整合营销传播活动
品牌整合营销传播活动主要是将品牌的核心价值传递给消费者，让消费者形成品牌识别，并吸引消费者进行尝试性购买。以期在消费者试用本品牌严品的过程中，达到对品牌核心价值的认同，形成忠诚消费。
9．品牌体验、跟踪与诊断
品牌是企业及产品与消费者之间的关系，品牌跟踪就是消费者关系跟踪。所以品牌跟踪的主要运作方法就是调查与消费者之间的关系。
品牌的诊断包括：品牌载体诊断、品牌定位诊断、品牌形象诊断、品牌传播诊断和品牌管理诊断。
10．建立品牌资产和维护品牌价值。
权 威机构进行定期品牌评估和品牌顾客满意度、忠诚度调研。及时从品牌认知、品牌核心价值及品牌忠诚等方面发现品稗资产的变化，进而有针对性超进行羡眵调整。
体育是很好的粘合剂，能拉近与消费者的距离。比如2018年世界杯期间，TCL在俄罗斯市场的表现很抢眼，签约内马尔以及TCL&内马尔主题广告在俄罗斯投放之后，TCL在当地销售增幅迅速提升。TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇介绍，在法国推出了内马尔代言的C70产品广告后，让TCL品牌在主流电视品牌中的认知度提升显著。
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