北京企业品牌营销战略课程内容

品牌管理决定胜负。品牌是产业突破的关键

品牌对于企业就像生命对于人一样，生命的价值决定人生的价值；

什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？卓越的品牌又如何修炼？伟大品牌导师彭集自己多年成功品牌运用案例为你解答你在品牌中的一切困惑！何为品牌以及品牌与产品之间的关系等等；彭小东老师将阐述：“产品是具体的，是物理属性的结合，适合的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。”

1、了解什么是品牌，企业品牌打造的误区

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法

3、把握品牌决策的步骤及其策略

4、学会品牌沟通的策略与技巧

5、掌握品牌战略发展规划的操作要点

6、掌握品牌传播的关键节点及其技巧

一、品牌营销的认知

1.何谓品牌

2.品牌的作用

3.品牌知名度

4.品牌美誉度

5.品牌忠诚度

6.品牌差异化

二、以用户为中心的品牌营销策略

1.用户需求的分类与定义

2.用户需求模型建立

3.从产品为王到超级用户为王

三、品牌营销的产品策略

1.产品的卖点

2.产品定位

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品牌营销借势不如造势，像劲酒一样，活动与消费者在情感上产生共鸣，传达积极进取的奋斗精神，不仅促进了社会正能量的传播，同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象，更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。